Deaktiválná a Facebookot 1000 dollárért?
Aukciósorozat útján három közgazdász és egy közösségi média-kutató megállapította, hogy a Facebook-felhasználók mennyit igényelnek a platform elől való távozáshoz.
Világszerte több mint 2 milliárd felhasználóval a Facebook elnyerte a legnépszerűbb közösségi hálózat címet.
A közösségi média megváltoztatta életmódunkat és kommunikációnkat, de nehéz lehet pénzbeli értéket adni egy olyan ingyenes szolgáltatásnak, mint a Facebook.
Egy olyan aukciósorozat segítségével, amelyben a kutatók fizetést fizettek az embereknek a számlák bezárásáért, a csapat megállapította, hogy a felhasználóknak körülbelül 1000 dollárra volt szükségük a számlák deaktiválására 1 évig.
A megállapításokat a napokban tették közzé a folyóiratban PLOS ONE.
Az aukciók szerepe a tanulmányban
A kutatók között volt: Saleem Alhabash, a kelet-lansingi Michigan Állami Egyetemen; Sean B. Cash, a bostoni Tufts Egyetemen, MA; Jay Corrigan, a kenyoni főiskolán, Gambier, OH; és Matthew Rousu, a Susquehanna Egyetemen, Selinsgrove-ban (PA).
Három aukciót szerveztek, amelyek során arra kérték a résztvevőket, hogy mérlegeljék, mennyi pénzre lesz szükségük Facebook-fiókjuk bezárásához.
Az aukciókon főiskolai hallgatók, közösségi minta és online minta szerepelt. A tudósok a tagság deaktiválásának ellenőrzése után fizették be a fizetést.
„Az aukció résztvevőinek valós pénzügyi következményekkel kellett szembenézniük, ezért ösztönzést kaptak arra, hogy komolyan mérlegeljék, milyen kompenzációt szeretnének egy meghatározott időtartamra bezárni, és őszinte ajánlatot tenni” - mondja Cash.
A három aukció részletei a következők:
1. Az egyik középnyugati főiskolán az átlagos ajánlat a Facebook deaktiválására 1 napra 4,17 dollár volt 122 hallgató között. A kutatók 1 éves becslést számoltak ki, és körülbelül 1500–1900 USD közötti tartományt találtak.
2. Egy középnyugati egyetem 133 hallgatójának, valamint egy nagy középnyugati nagyváros 138 felnőttének mintájából kiderült, hogy az átlagos ajánlat a Facebook deaktiválására 1 évre a hallgatói csoportban körülbelül 2000 dollár volt. A közösségi csoportban valamivel több mint 1000 dollár volt.
3. A kutatók az Amazon Mechanical Turk nyílt piacterét választották ki 931 felnőtt (átlagosan 33 éves) kiválasztására az Egyesült Államokban. Ebben az esetben az átlagos ajánlat a Facebook deaktiválására 1 évre majdnem 2000 dollár volt.
"A diákok magasabb értéket helyeztek el a Facebookon, mint a közösség tagjai" - összegzi Cash. "Számos résztvevő egyáltalán nem volt hajlandó licitálni, ami arra utal, hogy a Facebook deaktiválása egy évre nem volt örvendetes lehetőség."
A Facebook előnyei a vártnál nagyobbak
A tanulmány eredményei szembeállítják a vállalat piaci értékét. A mintegy 400 milliárd dolláros és több mint 2 milliárd felhasználó piaci értékelése alapján a Facebook piaci értéke felhasználónként körülbelül 180 dollár lenne, ami kevesebb, mint az aukciós résztvevők éves átlagos ajánlatának 25 százaléka.
"Bár a Facebook és más ingyenes online szolgáltatások mérhető hatása a gazdaságra csekély lehet, eredményeink azt mutatják, hogy ezeknek a szolgáltatásoknak az előnyei nagyok a felhasználók számára" - írják a tanulmány szerzői.
A kutatók megjegyzik, hogy az általuk a tanulmányban használt minták, amelyek a jelek szerint jobban képviselik a hallgatókat, mint más csoportok, nem feltétlenül reprezentálják az összes Facebook-felhasználót.
A szerzők ugyanakkor úgy vélik, hogy az eredmények következetesek a felhasználók árértékelésében a minták és a különböző időkeretek között.
